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健身是一种体育项目，如各种徒手健美操、韵律操、形体操以及各种自抗力动作，体操可以增强力量、柔韧性，增加耐力，提高协调，控制身体各部分的能力，从而使身体强健。健身服务行业的主体为健身房/健身俱乐部，上游为健身场馆与健身器材，下游直接面对消费者。 近年来各类互联网+健身APP也大量出现。

近年来我国健身房数量与健身人群持续扩张：业内口径，目前健身服务行业规模在300亿元。从两个角度测算如下：供给端：成规模的健身房数量在1万家左右（对应的健身俱乐部大约5000家），每年平均流水约 100万，小规模的健身工作室预计超过2万家，每年平均流水约50万，合计预计在200-300亿。需求端：目前健身卡持卡人数约1500万，按照平均年费2000元，则保守估计为300亿。考虑到有 近1/3健身人群会请私教，客单价更高，实际市场更大。增速方面：根据国家体育总局《2016年健身教练职业发展研究报告》，2015年健身市场规模增长 14%，健身俱乐部数量增长20%，国家职业资格持证教练数量增长77%。

美国健身产业发达，有35000多家健身俱乐部，运动人口庞大，尤其是健身运动文化盛行。中国健身卡持卡人数占比约1%（1500万），而美国健身人口占比为22%左右 （7000万），美国是中国的4倍以上。中国健身服务行业市场容量目前300亿元，美国大约为1800亿元（2015年为258 亿美元）。简单分拆计算，美国健身客单价略超中国，国内主要是健身人口数量提升空间大。

中国健身行业主要收入来源为会员卡与私教课程，盈利模式相对单一，场地+教练在产值结构中占 比超八成，而服装、补剂销售之类占比偏小。美国健身行业场地+教练的产值占比不到20%，食品（健康餐）、补剂（膳食营养补充剂）、减肥 消费（降脂课程与训练营）、服装器材（一线品牌及自主品牌）等合计占比超70%。这与美国健 身产业成熟度密切相关，也是国内未来的发展方向。

目前我国经常参加体育锻炼人数为4亿，近年来稳步提升，政府目标是2020年提升至4.35亿。从1995年国务院推出《全民健身计划纲要》开始，多年来政府不断推动，尤其是2014年10月的46号文 颁布以来，我国体育产业发展进入新的快车道，大众健身尤其受益。2025年5万亿目标的落实， 大众健身首当其冲，受众面广且有消费意愿。2016年体育总局与国务院分别颁布《体育发展十三五规划》、《全民健身计划（2016-2020）》， 勾勒出到2020年的宏伟蓝图，包括每周参加1次及以上体育锻炼的人数达7亿，经常参加体育锻炼 的人数达4.35亿，体育消费总规模达1.5万亿元等，目标是把全民健身打造成国家名片。

大众对健康关注提升是根本；其他衍生需求包括减肥降脂、塑形美体，以及社交性需求；相比较户外运动与家里运动，健身房能够有效满足白领的碎片化休闲时间，以及有教练与同伴的 场景化锻炼需求，可选择的课程与运动方式多样化，健身效果能够得到更好的保障。从运动本身 而言，健身房运动与户外运动并不矛盾，健身房为户外打好基础，二者互相补充与促进。健身群体不断扩大，消费观念不断提升：从年轻男性延伸到白领女性、中年人、肥胖人群、中学 生、产后女性等，同时用户更加认同团课、私教等额外付费的附加值服务，付费意识在提升。其他促进因素包括健身场馆供给增加（来自写字楼、小区）、雾霾天气影响室外运动等。

随大众消费升级，健身教练、私教工作室老板、健身房营养师等逐步成为一项时尚阳光的职业；随微博、微信、QQ等社交工具大发展，社交媒体晒健身照、晒运动装备、比较运动排名等已成常 态，开始带有社交属性，为了社交而健身；移动互联网时代来临，15年来KEEP、FITTIME等健身类应用快速流行，微信公众号、优酷、今日头条等平台上也聚集大量粉丝。2016年我国运动健身类APP活跃用户规模预计达3400万；网红经济深入到各大垂直领域，健身类网红/KOL已经大量出现，并通过电商等方式实现变现。

我国健身器材销售收入15年同比增长8%至350亿元，14-15年保持稳健增长，侧面印证行业热度；高端健身器材市场主要被国际知名品牌所占据，在星级酒店与高档俱乐部使用；英派斯与乔山为 代表的中高端国产品牌发展势头也不错，在业内已积累起较大的品牌影响力，主要在连锁俱乐部、 酒店等处使用。随用户人群扩容与需求细分化，按摩椅、康复器械等迎来发展机遇，健身器材未来有 望更加时尚化、智能化与人性化。

随着全民健身的全面开展，李克强总理在全国呼吁更多的年轻人加入这个朝阳的健身运动行业，为健身运动行业贡献一份力量，让这个拥有14亿人口的泱泱大国、这个古老而又年轻的国家，在健康下茁壮成长。

（文章来源：赛普健身教练学习号）