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2018年12月31日，央视财经频道CCTV2《消费主张》播出《2018年度消费报告（一）：体育健身热潮澎湃》。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰在片中接受央视记者采访，谈2018年体育消费品发展的特点及2019年趋势。他认为，健身“智能+”已成为健身领域的一大发展重点。

以下为《消费主张》播出的《2018年度消费报告（一）：体育健身热潮澎湃》主要内容：

2018年作为又一个体育大赛年，四年一轮回的足球世界杯、冬奥会和亚运会等重头戏再次粉墨登场，体育热潮席卷而来。2018年全国的体育消费近1万亿元，成为经济发展的“新风口”。

1

滑雪

2018年国家发改委发布的《2017年体育消费发展情况》中的数据，截至2017年底，我国滑雪场总数达到703家，滑雪人次达到1750万人次，滑雪消费规模达到720亿元。中国已经成为全球增长最快、最受瞩目的滑雪市场之一。

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刘扶民 国家体育总局体育经济司司长：特别是要借助2022年北京办冬奥会的契机，大力发展冰雪运动，继续大力推动“3亿人参与冰雪运动”这个目标，持续实施冰雪运动“南展西扩东进”的战略发展。

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根据《2018天猫冬季消费报告》：

这个冬天滑雪、冬钓成了新趋势。

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在双11期间，滑雪服的销量增长了90%；运动装备增长了93%；钓鱼竿售出60万根；单价高达5000元的滑板，双11卖出了1000多个。

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其中，18-24岁的消费者购买力最强劲，大爷、大妈也加入到冬季运动阵营。

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2

马拉松

2018年体育届的“超级网红”，非马拉松莫属。短短几年，中国跑步爱好者呈现出了井喷式增长。

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数据显示：

中国跑者人均消费3601元,用于购买跑步装备。

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随着跑步频率的提高，跑者在装备选择上也更加专业。

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城市路跑、山地马拉松、垂直马拉松等，越来越多的“变形”马拉松出现在大家眼前，跑马拉松逐渐成为一种生活态度。

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按照国际通行标准，当人均GDP达到5000美元，体育产业会呈现“井喷”态势。目前中国人均GDP已到8000多美元的水平，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一。随着人们的消费从生存型向发展型转变，体育消费的潜力正在不断释放。

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3

山地户外运动

福建的王燊从高中时就开始参加骑行运动，20多年来，他已经骑行了一多半儿的国内城市和多个国家，从最初的骑行爱好者变成骑行发烧友。

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王燊说入门级的骑行爱好者，全部配齐一套装备，大概需要花费2万多元，高阶的爱好者则可能花费高达十多万元。后期还会有车辆维护、参加比赛、购买家用训练系统以及出外骑行的旅行费用等。

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根据国家体育总局、发展改革委等8部门联合印发的《山地户外运动产业发展规划》，到2020年，山地户外运动产业总规模达到4000亿元。

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4

水上运动

受父亲的影响，谷晓磊在小时候就爱上了潜水，现在他们父子俩也都从爱好者游成了潜水教练。

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谷晓磊介绍，潜水的费用包括潜水费、租用潜水设施、请潜水教练以及出游的旅行费用，资深的爱好者一般会选择自己购买潜水装备和潜水摄影装备。

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根据国际体育总局、发改委等9部门联合发布的《水上运动产业发展规划》，到2020年，水上运动产业总规模达到3000亿元，水上运动俱乐部达到1000个，全国水上（海上）国民休闲运动中心达到10个。

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5

健身

“智能+”如今已经成为健身领域的一大发展重点。大数据处理、云计算、传感技术等先进科技手段的智能硬件与智能软件融合，可以使健身具有更强的计划性、针对性和科学性。

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无人健身房，可以实现一键扫码开门、实时查看运动记录、完成身体指数检测等功能，相比传统健身房，它与智能硬件的结合更加紧密。

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在北京的这家智能健身馆里，学员们每次健身前都需要先做身体测试，然后佩戴智能臂带。

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每次训练完毕，学员们还可以得到一份运动评估报告。

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在北京的另一家健身房，健身的同时还可以为自己的网上运动银行充值。

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健身爱好者：在支付宝里面选择“体育服务”，然后利用卡路里币去兑换阿里体育的练呗，专属健身房，可以选择一些私教课，优惠力度还是很大。

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2018年，“体育+科技”、“线上结合线下”，已经成为体育消费的主流趋势之一。健身的场景更加多样化，有越来越多的消费者选择把健身房“开到家里”。


苏宁易购平台的销售数据显示：

2018年以来，跑步机销量同比增长65%，健身车销量同比增长78%，甩脂机销量同比增长90%，健身服销量同比增长200%，瑜伽垫销量同比增长84%。

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在2018年家庭健身的流行趋势发展中，智能化、娱乐化、普适性、易学性和互动属性，将会成为最大看点。

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6

运动营养品

近年来，伴随着健康意识的提升，健身人群中食用运动营养品的也越来越多。


阿里数据显示：

2018年的运动营养消费是2016年的2倍。运动营养品消费人群年轻化是一大趋势。

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7

运动服装

2018年的体育消费还有一个明显的特点，就是女性体育消费的崛起。以女性消费者为主的电商平台唯品会的销售数据显示：2018年女性瑜伽服、泳装、运动背心等运动产品的销量，连续三年保持30%以上的增速。

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根据唯品会的数据：

70后比较偏爱户外装备和瑜伽服；80后的消费需求更个性化，买走了最多的垂钓用具、摩托车骑士装备、摩托车配件、潜水装备和球类用品；而90后最喜欢买的运动品类是潮牌运动鞋。

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2017年，我国体育用品及相关产品制造类总规模达13552亿元，比2014年增长3318亿元，体育用品消费占居民总支出比重也在持续上升。据初步测算，2018年我国体育用品及相关产品制造类总规模将接近15000亿元。


2018年，体育消费总支出由2000年的169.23亿元达到1812亿元，体育用品消费增速年均基本稳定在11.1%以上的水平。

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刘扶民 国家体育总局体育经济司司长：2018年上半年数据显示，全国居民人均体育健身活动支出增长，比2017年增长39.3％，高于医疗开支，高于旅馆住宿、旅游类开支，高于家庭交通消费支出增长，说明老百姓体育消费规模不断扩大，初步预计2018年年底将超过1万亿元规模。

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近日，国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》提出，到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，再次引领体育消费的热点，释放体育消费的潜力。



文章来源于：央视财经频道CCTV2《消费主张》