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  2018，最具潜力的项目是电子竞技。根据普华永道发布的《2018 体育产业报告》显示，电子竞技取代足球成为最具增长潜力项目，亦是唯一一个所有体育行业领袖们一致认为需要去重点发力的项目。

电竞最大的冲击力，在于其用户基数的庞大和年轻化，企鹅智酷《2017/2018 中国电竞发展报告》显示，当前中国电竞用户达 2.5 亿，25 岁以下人群占六成。

一个如此满载大量年轻人的领域摆在面前，无疑对品牌来说是一个非常大的诱惑。加上在目前主流项目的成绩上，中国和韩国一路领先于他国，其中也有 " 类姚明 " 式的大 IP 选手、影响力将持续上行。

这一切的一切，都如同上文中总结的当年情景重现——如今的电竞和曾经的篮球一样，都是品牌入局的好时机，领先者很有机会完成 " 复制 Nike 篮球 "、乃至 " 超越 Nike 篮球 " 的崛起战役。

之前我们提到，李宁在服装设计上走 " 复古中国风 " 吸引年轻人，是走其表而难入内。而倘若他们能走通年轻人所喜爱的电竞领域，像当年 Nike 一样支持电竞的发展，则有望得以两全，真正地去实现品牌年轻化的愿景。

但毕竟对李宁来说，电竞领域还是有些陌生，其中的行业规则和传统体育并不完全一致，亦或者说是后者理解中的 " 不成熟 "。于是，他们开始了长时间的观察，探索疑云。

体育大牌抢滩竞市场体育大牌抢滩电竞市

体育大牌抢滩电竞市场

2018年，美国券商机构Wedbush曾根据全球各大运动品牌的财报业绩数据，发布了一份欧美运动用品市场排行榜单。

其中，排行前五名的运动品牌分别是耐克、阿迪达斯、彪马、安德玛、New Balance。有趣的是，这五个运动品牌都参与了电竞赞助。

李宁在服装设计上走 " 复古中国风 " 吸引年轻人，是走其表而难入内。而倘若他们能走通年轻人所喜爱的电竞领域，像当年 Nike 一样支持电竞的发展，则有望得以两全，真正地去实现品牌年轻化的愿景。

但毕竟对李宁来说，电竞领域还是有些陌生，其中的行业规则和传统体育并不完全一致，亦或者说是后者理解中的 " 不成熟 "。于是，他们开始了长时间的观察，探索疑云。

2018 年夏天发生了一件事，在一定程度上催促了李宁的节奏。是年 6 月，同为运动品牌的美国公司 UA（安德玛）和 KPL《王者荣耀》职业联赛达成了合作，开始发售联赛主题的 T-Shirt，KPL 方面也不遗余力地请出老帅等大流量选手为 UA 站台。

耐克的老对头阿迪达斯只赞助了一支法国电竞俱乐部Team Vitality，以及进行一些小范围合作，诸如与EA Sports联手，为足球打造特别版电竞概念第四球衣；邀请BurNIng、草莓等电竞选手担任模特参与试穿活动等等。

（阿迪达斯赞助Team Vitality）

彪马则在今年开始入局电竞，成为北美电竞俱乐部Cloud 9在《英雄联盟》2019北美LCS春季赛中的合作伙伴，前不久又和波兰电竞俱乐部AGO达成合作，为后者提供专门的服装。

（彪马与Cloud 9合作）

361°则早在去年就签约QG电竞俱乐部，并同时公布其电竞战略、推出了专门的电竞产业生产线，生产包括以传播电竞文化为目标的赛场外产品，和以提升电竞运动员比赛表现为目标的赛场内产品。

品牌需要差异化电竞营销

国际市场调研公司Newzoo在《2019年全球电子竞技市场报告》中预计， 2019年将是电子竞技全球收入破10亿美元的第一年。

全球电子竞技的观众总量将增长15%至4.54亿人，其中中国核心电竞爱好者人数预计将达到7500万，而到2022年，全球电竞收入与用户的数字将达到惊人的18亿美元与10亿人。

品牌们正是看中了电竞流量大的特征。过往事实证明，体育运动品牌赞助球队，能够为品牌带来难以置信的利润，特别是当该球队表现优异的时候。

例如2014年德国赢得世界杯后，阿迪达斯的球衣销售额中有近40％来自德国队，包括球衣在内的足球装备销售额超20亿欧元。

尽管体育运动品牌入局电竞已是一种潮流，可是大多数品牌并未进行更深入的赞助，赞助规模远更是逊于传统体育动辄上千万的赞助规模。

但不同于传统职业体育的地方在于，电竞仍处在不断开荒的初级阶段，对比传统职业体育大发展有迹可循的同时，越来越多的人和资本愿意尽早入局，在抢占资源的同时，也在推动和改变着电竞的发展轨迹。

除了认知上的差异化，大多数品牌也不了解该如何进行电竞营销。美国体育营销公司 CHARGE的主管认为，品牌应该更多地通过社交平台来吸引用户。

这也意味着，更加具有“时尚化”需求的运动品牌会喜欢赞助电竞，相比传统的足球服或者篮球服，电竞服饰有更多的想象空间，品牌可以加入更多的个性元素。

想要说服传统企业的领导者赞助电竞并不容易，在60、70年代的人看来，电竞就是游戏，这个认知已经基本是根深蒂固，很难撼动。

电竞领域的个人投资减少，成规模资本的投资增加，电竞俱乐部与体育的合作也在加强。未来，俱乐部有望成为电竞领域的稳定招牌，就像一提起足球就让人想到皇马与巴萨一样，这样的品牌价值，值得投资人们出手。